“VODA: Piti ili ne piti?”

Sjećam se prvog puta kada sam prije 25 godina shvatila da reklama namijenjena ženama uopšte ne šalje poruku koja bi mogla biti namijenjena i meni. Christie Brinkley smiješi se sa fotografije i uvjerava me “Clean is Sexy” (reklama za Cover Girl proizvode). Zašto ja želim biti seksi? Zašto je čista žena seksi? Šta im uopšte znači čista? Iako je reklama veoma jasno promovisala neki preparat za čišćenje lica, mene je dugo mučila ta jasna ali dvosmislena poruka koja je od potencijalnih korisnica preparata za čišćenje lica tražila mnogo više nego da ga samo kupe.

Otada sam vjerovatno i oguglala, jer pored niza reklama koje se svaki dan pojavljuju, samo povremeno, jednom u godinu-dvije, ciknem i upustim se u žestoku kritiku.

Već se neko vrijeme na TV kanalima u regiji promoviše Podravkina Studena prirodna voda. Prosto ne mogu vjerovati da već drugi ili treći mjesec prolazi bez ikakve javne kritike - pored svega što znamo o pogubnosti stereotipa o muškarcima i ženama, svih zakonodavnih okvira međunarodnih i domaćih koji nas istih štite, i mehanizama vladinih i nevladinih koji nešto po tom pitanju čine.

Nisam ni ja ništa manje kriva što i sama već drugi-treći mjesec šutim. Pa da vam se izjadam. Evo moje ovogodišnje reklamne more. Da li ste je vidjeli?

Scena prva: razdragan partner uskače u krevet u kojem leži njegova partnerica. Ona je njemu već okrenuta leđima, namrštena i nezainteresovana za bilo kakvu fizičku ili verbalnu komunikaciju. Zatim dolazi u offu bitna poruka nekog, pretpostavljam, medicinskog istraživanja koja nas upućuje da je većina glavobolja na svijetu prozrokovana nedovoljnim ispijanjem vode. Scena druga: Ista soba, isti krevet, nešto ljepše, vedrije osvjetljenje. Partnerica sada u ruci drži flašicu Studene prirodne vode, dražesno je obučena u satensko-svileni kompletić, partner sjedi na krevetu do nje već obasjan osmijehom. Ona elegantno ispije flašicu na eks, a onda zamamno odvezuje pojas na svom kompletiću a on se priprema na akciju. Kupujte Podravkinu Studenu prirodnu vodu pa će kod vas svako veče sve praštati u krevetu od strasti!

Po(r)uka ženama je da a) one imaju manji apetit za seksom od muškaraca (pa zato izmišljaju glavobolje, ali neće više!!!), b) razlozi zašto žene manje žele seks od muškaraca su veoma jednostavni (nedostatak vode koji stvara glavobolju), i nemaju nikave veze sa tim kako su taj dan provele na poslu, šta ih je dočekalo kod kuće, ili kakav odnos imaju ili nemaju sa svojim partnerima.

Poruka za muškarce je "svojim partnericama redovno kupujte prirodnu vodu (Studena) pa navečer nećete više imati problema sa njihovim glavoboljama (nedostatkom interesa za seks)" ili našim rječnikom “dohakali ste njenim tkzv. glavoboljama i sada nema nikakvog izgovora!” Dakle ova voda ne samo da liječi glavobolje već je i lijek za sve eventualne probleme komunikacije i međupartenrskih odnosa, a da ne govorimo kakav tek učinak ima na sindrom “frigidna žena”.

Podravki se ovo očito učinilo odličnim marketinškim potezom, ali će mnoge potencijalne kupce ova reklama zasigurno uvrijediti i učiniti da se osjećaju potcijenjeno. Pored toga, mislim da mora da postoji i neka klauzula koja štiti potencijalne kupce od onih reklama koje na osnovu neutemeljenih podataka-izvrgnute statistike prodaju svoje proizvode (tj. od tvrdnje da od Podravka Studene vode prestaje glavobolja).

Sva sreća što Podravka nema toliko novaca da si može priuštiti Christie Brinkley jer se bojim i zamisliti kako bi pogubna mogla biti kombinacija marketinških poruka Cover Girl proizvoda i Podravkine Studene vode.

Autorica: Lejla Somun Krupalija